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奢华还是实用——从富安娜看婚庆床品趋势

http://www.jiaju.hc360.com2012年03月31日09:56新浪家居

  2012年是中国传统的喜庆之年——龙年,而“龙”在中国文化中一直有着吉祥富贵的寓意,那些怀着虔诚之心,希望“执子之手、与子偕老”的情侣们,都愿意在这个喜庆之年迈入婚姻的殿堂,希望借此给日后的美好生活添上一份幸福的砝码。

  在婚庆文化上,婚庆家纺床品历来是婚庆采购的重头戏,要布置出喜庆温馨、高贵浪漫的婚房氛围,离不开一套匠心独运、精美华丽的家纺床品。那么,在这个龙年,如何把握婚庆产品的巨大商机呢?大力投入产品研发,严格把控产品质量,摸清国内市场需求,将是相关企业经营者所面对的最现实的问题。

  婚庆家纺产品需求更趋个性化

  中国有一句古话:“百年修得同船渡,千年修得共枕眠”。中国婚庆家纺消费观念历来受中国婚姻文化的影响,而随着国民经济的不断增长,物质文化的日益丰富,我国婚庆家纺消费文化正在悄然改变,特别是年轻人对婚庆床品的消费观念日趋时尚化、个性化、高端化,这不仅会对婚庆家纺企业提出更高的服务要求,同时也促使婚庆家纺市场竞争更加细微化、人性化。

  对此,国内家纺行业龙头品牌富安娜在今年特结合中国龙年的婚庆特点,推出了以“囍爱”为主题的系列婚庆产品,以传统红色为主色调,华贵典雅,精致华美,象征着婚姻的幸福美满。同时,为迎合具有个性的年轻人对于婚房布置的不同追求,还推出了雅致的粉红色系婚礼套件,巧妙的绣花工艺,尽显浪漫温馨,在童话般的粉色世界中开始人生最美好的约定——婚姻。

  笔者认为,富安娜这种市场运作模式正是迎合了当前市场对艺术家纺产品的需求。精湛工艺,高档面料,华丽的印花,配合梦幻的花边,以及明丽的色彩,使婚房别具风情,在创造最温馨舒适的睡眠环境、高质量的睡眠生活的同时,极大地满足追求色彩、时尚、个性的消费者的需求。

  电子商务成为家纺消费新趋势

  就在婚庆家纺行业消费观念悄然变化的同时,整个市场的运作模式也正在改变。越来越多的消费者正在从线下终端向线上电子商务迁移,特别是网购主流人群——时尚女性、都市白领阶层,她们对电子商务的熟悉,以及对生活品质要求的不断提升,使得国内家纺行业电子商务年销售额轻松突破百亿元大关。

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