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厨电下乡现状—— 安徽亳州厨电市场调查

http://www.jiaju.hc360.com2012年04月20日09:47九正建材网

    近年,各大厨电品牌加快在三四线城市安营扎寨,建立自己的品牌专卖店。

    记者实地走访了安徽亳州,以之为横截面,一窥厨电品牌在三四线城市的生存状况。

    亳州市地处安徽北部,据当地统计局给出的数据,城镇居民月人均可支配收入约1800元,在安徽省排名居中。今年二月份,家用电器和音像器材类增长2.5%。亳州的厨电销售以品牌专卖店为主,记者找到的品牌店有十五六个之多,且集中在市中心主要街道和建材街附近。

    厨电的“倒春寒”

    亳州市中心主要有“美的”的旗舰店和“海尔”旗舰店及其整体厨房门店,在中心商场的电器区域有“美的”、“华帝”、“方太”、“万家乐”等品牌的售卖点。当天是周末,闹市区熙熙攘攘,但各个厨电品牌的店里却很冷清。各品牌都有一些优惠活动,但是力度不大。各家价位也相差不大,抽油烟机平均在2000元左右,燃气灶1500元左右。

    记者走进“海尔”整体厨房的店内,近百平方米的店内只有一个服务员,该服务员告诉记者,现在是结婚旺季,新房一般都已经装修好了,所以市场对厨电的需求也随之降低。同样的情形也发生在建材街的厨电品牌聚集区,这里并排开设十来个厨电品牌的专卖店,可是客户寥寥无几。有店主表示,这一现象缘于行业的特殊性,厨电灶台等属于耐耗品,更新周期较长,客户一般是乔迁新居的人,所以厨电生意好坏往往取决于当地的房地产市场。记者了解到,亳州市近期房地产市场进入平台期。

    品牌集中争口碑

    记者在当地建材街发现了“美的”、“海尔”、“万家乐”、“华帝”、“帝森”等品牌的门店。“美的”由于在安徽有生产基地,货源有保证,且在当地消费者中有较好的品牌影响力,从而占据了较大的市场份额。其他品牌的竞争优势并不明显,多家门店主打整体厨房和高端厨电。

    数家品牌比邻经营,在规模上不相上下,各家的广告力度并不大,在品牌传播过程中,更多依靠熟人社会的口碑。一位钟女士告诉记者,自己选择了帝森的整体橱柜和厨电之后,自己的弟弟和周围的朋友也都选择了帝森。记者在“方太”的一家售货点注意到除了“方太”品牌的厨电外,该处还有一些不那么知名的二线厨电品牌,据悉这些品牌为同一个代理商代理,相比于价位较高的高端厨电,二线厨电的低廉价格在收入较低的人群中较受欢迎。店主告诉记者,要“以高端品牌树口碑,再以低端品牌聚人气”。

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